のセクター スマートフォン 近年、大きな変化と変革が起こっています。 驚くほど多くのブランドが 市場を放棄する、アクティブなブランド数の大幅な減少につながります。 カウンターポイントリサーチ 彼は分析した この低迷の原因を掘り下げ、スマートフォン市場の傾向と将来展望についての深い洞察を提供しました。
この記事のトピック:
地元スマートフォンブランドの衰退
世界中で活動している企業の数が減少している主な原因は、 ブランド ローカル。 かつては「地元の王」と定義されていたこれらの人々は、たとえば、 Micromaxの インドと 交響曲 バングラデシュでは、過去 XNUMX 年間で市場シェアを大幅に失ったか、市場から完全に撤退しました。
これらのブランドは主に次の地域で運営されています。 低価格帯、市場が細分化された地域、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカなど、安定した競争力のあるプレゼンスを維持することが困難になっています。 私たちの市場にこれらの中小企業が存在することは知りませんが、世界的に見ても、彼らは 大きな市場シェア。 たとえば、Micromax は、非常に低コストのデバイスを提供しているため、インドでは常に好調です。
ブランドのリサーチとマーケティング活動における課題
スマートフォンのようなダイナミックで急速に進化する業界では、小規模で確立されていないブランドが、 困難 大手の確立されたブランドと競争するために 研究開発とマーケティングの取り組み。 継続的な技術革新と進化する消費者ニーズにより、ブランドが市場での関連性と競争力を維持するには、開発と更新の一定のペースを維持することが不可欠になっています。
一方で、リソースが限られ、市場での存在感が狭い小規模ブランドは、このレベルで競争することが難しいことがよくあります。 多くの人がそうしなければなりませんでした ホワイトラベルデバイスに依存する、つまり、サードパーティによって製造され、独自のブランドで再販売されるジェネリック製品です。 この戦略により、差別化と革新の能力が制限され、 ブランドアイデンティティを確立するのが難しい ユニークで飽和市場の中で目立つ。
顧客ニーズの進化
消費者のニーズは時間の経過とともに変化し、成熟してきました。 今、消費者が求めているのは、 最高の仕様、革新的なデザイン、強力なブランド価値 そして効果的なエコシステムの統合。 Xiaomi、OPPO、vivoなどの中国のスマートフォンブランドの台頭は、競争力のある価格で優れた品質の製品を提供し、高まる消費者の期待に応える小規模ブランドの衰退を加速させています。
したがって、一方では小規模ブランドが当初は幸運だったのが事実であるとすれば、他方では彼らは成功することができませんでした。 イノベーションと歩調を合わせる。 このイノベーションは、顧客のニーズとその要求によって決まりますが、他の大手企業の火力によっても左右されます。
スマートフォンブランドにおける業界の逆境
スマートフォン業界は近年、前例のない一連の逆境や課題に直面しており、あらゆる規模のブランドに重大な影響を与えています。 のパンデミック コロナ特にサプライチェーンの混乱を引き起こし、 遅延 で 生産 物流上の問題は、製品の入手可能性と消費者の需要を満たすブランドの能力に影響を与えます。
並行して、 世界的な電子部品不足 (ここで研究）はこれらの問題をさらに悪化させ、チップや半導体などの主要コンポーネントの入手可能性を制限し、製造コストを増加させています。 この不足は、スマートフォン ブランドの能力に直接影響を与えています。 十分な量のデバイスを生産する 競争力のある価格を維持すると、競争力と収益性の両方に悪影響を及ぼします。
