Xiaomiがそのデバイスの優れた品質/価格比のためにユーザーの単純な肯定的な口コミでスマートフォン市場に参入した時代は間違いなく遠いです。 しかし、この勝利戦略は、したがって最終的なコストも抑えることができたため、変更されました。
雷軍が率いるブランドは、Appleをも凌駕する世界第XNUMX位のセルラーデバイスの販売に到達しましたが、その成功は、直接の競争に比べて品質と低価格だけでなく、多くのマーケティング活動によるものです。 。 要するに、Xiaomiは広告にお金を費やしていますが、それはユーザー向けの最終製品にどの程度影響しますか？
Xiaomiは広告に多額の費用をかけていますか？ スマートフォンの最終価格にどのように影響するかは次のとおりです
記事の冒頭ですでに述べたように、Xiaomiは本当に初期の頃に過ごしました poco 広告キャンペーンに何もないとしても、自社製品の発売イベントにのみ投資します。 私たちが定義できる中小企業、最初はXiaomiのそれで、販売哲学は4つの重要なポイントに基づいていました。
- ほぼ独占的にオンライン販売：これは、商業施設での流通コストと経費の削減に役立ちました。
- 優れた品質/価格比のスマートフォン：デバイスは、同じハードウェア仕様とパフォーマンスで提供され、多くの場合、競合製品よりも優れていますが、はるかに正直で手頃な価格で提供されていました。
- 口コミ広告：会社が信頼している広告はユーザーだけです。 友人や親戚のいるユーザーの前向きな意見は、ブランドへの信頼を生み出しました（一方、友人や親戚が私に製品を宣伝している場合、私はだまされることはないと思います）。 これは、それほど単純ではありませんが、すべての中で最も安価で信頼性の高いタイプの広告です。
- ソーシャル広告：広告などにお金を払うことなく、ソーシャルメディアはブランドの普及に貢献しており、さまざまなプロファイルを購読しているユーザーからますますコンセンサスを得ています。
この戦略により、Xiaomiは急速に人気を博し、業界の他の大企業の中で地位を確立し始めました。 しかし、ブランドとして人気を博すと、必然的に戦略が変わり、最終価格に影響を及ぼします。
ブランドのグローバル性は、かつてはユーザーによってのみ実質的にサポートされていた広告が、控えめに言ってもマーケティングキャンペーンを提案し、驚くべきことを目的とするようになったということを意味しています。 poco 上記のMi10 Proプロモーションビデオで見たような「クレイジー」。確かに、会社とその方法には成功した結果がありますが、会社が広告に投資している金額は増加しており、どこかでこのお金があります。戻ってくる必要があります。
Xiaomiが控えめに言ってもMi2019デバイスを発表したとき、私たちは9年をリターンのないポイントと見なすことができました poco 仕様と品質のために信じられないほど。 Xiaomiはそれを宣伝するために、このスマートフォンのすべての利点を示すヨーロッパ市場に焦点を当てたビデオを立ち上げましたが、とりわけ、AmazonやMediaMarktなどの大手流通業者に相談しました。 その結果、非常に短い時間で満員の家になりました。数分で話しますが、中国の会社は、この成功は実際の利益なしには持続できないことに気づきました。
多くの企業が知られたいときに従うポリシーとそのマーケティングの動きにより、Xiaomiは世界でさらに注目を集めました。 しかし、2020年とXiaomi Mi 10 Proのデビューにより、広告費はさらに高くなりました。これは、10MPカメラの可能性を実証するためにMi108Proのサンプルが宇宙で発売された上記のビデオを正確に考慮したものです。
そして、広告の祭典は今日まで続いており、驚くべきことに、このセクターのコマーシャルや広告の毎日のパンとなっています。 しかし、要点を説明しましょう。つまり、この変更は売上に影響を与えましたか？
はい、Xiaomiがまだ非常に手頃な価格でデバイスを提供している場合でも、これは主にRedmiや POCO、Xiaomiブランドのスマートフォンの革命的な価格は過去のものであり、それが私たちが話した広告だけでなく、オンラインでのみ販売されなくなったためにリンクされている理由は、Xiaomiが保持しているためです。オンラインオファーに比べて価格が高すぎることが多く、世界中で公式の実店舗が増えています。 この点で、Mi10シリーズと最新のMi11の発売価格をめぐる論争を思い出します。かつては、競合他社に対して同社の幹部から批判されていました。
しかし、Redmiや POCO 会社を分割したため、それ自体を共食いすることはできません。 もちろん、Xiaomiスマートフォンの価格上昇の背後には、世界的なチップ危機などの原材料価格の上昇や、おそらく会社の時が来たなど、私たちが知らない他の理由やコストが隠されている可能性があります優れた低コストのスマートフォンを提供する会社として生まれたOnePlusで起こったように、実際の所属目標に自分自身を位置付けること。 もちろん、変更を望んでいます。また、最後に正直に言うと、Xiaomiはミッドレンジおよびエントリーレベルのセグメントでそれを正しく行う方法を本当に知っていることを示しています。
