おそらく、実際に私たちに影響を与えているので、このニュースを少し軽視しました poco: 今日はMi Mix 3がイギリスでリリースされるでしょう。 それは本当です、私たちは本当に気にします poco 私たちはすでにそれを持っているので、しかしのために Xiaomi それは大きな一歩です。 著名なジャーナリズム出版物 独立した 彼は良い面接をしたかった 王翔グローバル部門のシニアバイスプレジデント兼国際問題担当部長 Xiaomi。 話は次の質問から始まった。Xiaomiをイギリスでどのように見せたいですか。「そして必然的に彼はテーマに到達しました」競争「ブランドの存在以来、Xiaomiはかなり過酷な方法で戦わなければならないだろうテーマ。 サムスンとアップル それは間違いなく根付いています。
王翔インタビュー： "サムスンとアップルへの挑戦"
インタビュアーe 王翔 彼らはで会いました バービカンセンター昨年Xiaomiは Mi 8 Proのプレゼンテーション。 最初はロンドンの人々に強い印象を与えた建物であり、彼がどのように望んでいたかを彼に尋ねることから始まった Xiaomi 彼はその国に入ったときに見られた。 王翔は応答し始めた： "私はブランドの最初の印象はそれであるべきだと思います これは素晴らしい会社です、とても若い、元気でそしてとてもクール。 それは他の人にとっては非常に異なる文化と異なる製品哲学です（英語を参照）。 これが私たちが達成したい最も重要なことです。」
インタビュー
この記事は、 このインタビュー 王翔への独立を発表しました。
インタビュアー： 人々が最初に目にするのはその製品です、それではXiaomiはその製品を通してどのように会社の「新鮮さ」を示すのでしょうか？
Wang Xiang： "3 Mi Mixはイギリスで最初の候補者でもありました。 それは良いカメラ、耐久性のあるバッテリー、新しいハードウェアを備えたもう一つのハイエンドモデルです。 しかし、結局は、透明な背面、画面上の指紋センサーなどを使用したデザインでMi 8 Proを選択しました。 それで、私は英国の聴衆がそれを好むと思います。 私達はまたスクーターを解放している、私達は私達が私達がイギリスの市場のために私達が持っている最もそして最も興味深いプロダクトを選んだことを私達は信じる」。
はい、そうです、Xiaomiは電動スクーターも製造しています。 英国で利用可能な範囲は、半ダースの電話、フィットネストラッカー、および2、3のパワーバンクを含みますが、中国では利用可能な製品ははるかに多数あります。 計画は1日、ここでもっと広い範囲を提供することです。
Xiaomiの店舗を通じて、イギリスの消費者が何を望んでいるのかを知りたいのです。そうすれば、彼は正しい製品をイギリスに持ち込むことができます。 今、私達は中国から最も熱いプロダクトをちょうど持って来ましたそれは各市場のテストそして証明をするために時間がかかるので。 将来的には、より幅広い顧客基盤があるときには、各国にとって何が最も効果的かをより的確に把握できるようになると思います。
それでは、なぜXiaomiは現在英国でその存在感を高めているのでしょうか。
論理はこれだと思います。 7 11月の2017は、マドリードの西部で初めてのイベントです。 私達は市場をテストし、今私達はスペインの第3位です。 私たちは、オンラインおよびオフラインの管理者を含むすべてのパートナーと協力して、Xiaomiストアを作成します。 スペインでの最初の成功は私達に西ヨーロッパの市場へのはるかに自信を与えました。 これらはすでに私たちがこれまで働いたことのない先進国市場です。 去年の5月にフランスとイタリア、パリとミラノでサービスを開始し、それから次のステップはもちろんイギリスでした。
これはさまざまな課題につながる可能性があります。 （そしてここで質問は熱くなります）
イギリスは芸術、ファッションそして刺激された若い世代（技術から）に加えて多くの技術革新をしています。 これは私たちにとって良い場所かもしれないと思います。 イギリスで私たちが直面している課題は、通常の消費者が私たちを知らないという事実によるものです。 私たちを知っているのは、インターネット上で私たちに会ったエンジニアと新世代です。 さらに、スマートフォンの世界では、英国が依然として原動力のある市場であるため、私たちはさらに努力する必要があります。 これは別の課題です。 全体的に私たちは非常に自信を持っています。
私が1年前にHuaweiの幹部に会ったとき、彼はブランドが世界でナンバーワンになることは簡単であろうと言った（それはここ数カ月ですでにAppleを上回り、サムソンだけを残して）。 しかし、それは最も重要なことではありませんでした。 Xiaomiの目指すものは何でしょうか。
私たちの野心は、大手スマートフォンハードウェア企業になることではありません。私たちは、間違いなく世界で最大かつ最も重要なテクノロジー企業の1つになりたいです。 しかし、私たちの目標は単にハードウェアを販売することではなく、私たちはスマートフォン会社以上のものです。 それ以上のものを作ります。
ブランドの際立った特徴の1つは、競争力のある価格です。新しいMi Mix 3とMi 8 Proは、どちらもiPhone XSの半分の価格である£499で販売されています。 その会社はその価格でどのように電話を渡しますか？
社内では、業務効率を改善するために多大な努力を払っています。 実際には、従来のハードウェア企業とは異なり、マーケティングや看板に多額の資金を費やすことはありません。 私たちはソーシャルメディアや他のチャンネルを使って商品を伝えます。 基本的に鍵は口コミです。 誰かが私たちの製品を愛するならば、彼らは彼らの友人、同僚、そして家族に話します。
会社は2018から5％の最大利益レベルを設定しました。 利益がこのスコアを超えるならば、Xiaomiはそれが消費者に残りを返すであろうと言いました。
はい、私たちはすでに昨年それをしました。 私たちは消費者にクーポンを渡し、それを使って商品を購入することができます。 これは、昨年中国の消費者向けに行った方法です。
Xiaomiから、範囲は英国で成長すると予想されます、しかし、王はすべてのポケットのためにすでに何かがあると強調します。
実際には、基本レベルからピークレベルまでのポートフォリオ全体があります。 私達は徐々にもっと多くをもたらすでしょう、しかし我々は標的とされた製品に集中しなければならないことを理解します、英国市場は他のものと非常に異なっています。 Three電話ネットワークは私達にもっとよいエントリーレベルの製品を提供するように頼んできました、そしてそうしています。 私たちは、ミッドレンジをよりよく理解したいと願っていますし、そうするために、私たちはもっと多くのマネージャに耳を傾けるでしょう（Treのように）。
英国でここで何が機能するのかを知るために、会社はまず中国で何が機能するのかを確認するようです。 しかしWangは、これがいつの日か英国の好みのためにオーダーメイドの製品につながる可能性があることを明らかにしました。
長期的には、リソースが増えれば、イギリスやヨーロッパ向けに特別に設計できる製品を考えることができます。 しかし今、我々は基本的に私達のポートフォリオから製品を選択します。 周波数が異なるなど、カスタマイズを行う必要があるため、ヨーロッパの消費者にサービスを提供するためにバンドを追加する必要があります。
すべての電話メーカーは課題に直面しています。 電話はすべて同じものになりました：ガラスまたは金属の背中を持つ黒い長方形のオブジェクト。 Xiaomiはどう違いますか？
Mi Mix 3は群衆から際立つ方法です。 競争は激しいので、例えばデザインや素材など、あらゆる面で競争しています。MiMixシリーズは、ユニボディのようにセラミックを使用した最初の製品で、電話機全体が1つの部品から構成されていました。フレームを含むセラミック。 技術に関しては、画面上の指紋センサーなどの要素については常に最善の方法で協力しています（Mi 8 Proを参照）。
最後に、あなたはどのように競争を見ますか？
競争は良いことだと思います。 私達が私達のものからの効率および（中国での建設からの）大量の利益を持っているならば、我々はハードウェアから多くのお金を稼ぐ必要はありません。 他の会社はマーケティングに多くのお金を使う必要があるというビジネスモデルを持っています。 我々はそうしない、それで我々の製品は高品質であるが高値ではない。」
